阿联酋直播市场预计到2030年将激增至34亿美元

迪拜中文网

据今日海湾报道，据TikTok最新发布的报告显示，该领域在阿联酋预计将从当前的19亿美元增长至2030年的34亿美元。在整个中东和北非地区（Mena），该行业到2030年预计将达到178亿美元。

TikTok中东和北非地区直播信任与体验经理Yahya Munir强调了直播市场的机遇，该市场目前在整个中东和北非地区估值达81亿美元。他在周五发送给《Khaleej Times》的声明中表示：“它正迅速成为数字经济的基石，在整个地区推动就业创造、创业精神和创意产业发展。”

于2016年9月推出的TikTok强调：“阿联酋可以吸引人才、放大本地故事，并巩固其作为全球直播经济领导者的地位。”

Munir解释道：“直播正在重新定义整个中东和北非地区的内容创作、消费和变现方式。这不再仅仅是一种创作者趋势——它是一股快速增长的经济力量，为创作者、品牌和社区释放着机遇。”

根据TikTok与咨询公司科尔尼（Kearney）合作发布的《娱乐未来》报告，中东和北非地区已有超过1000万人至少进行过一次直播。“这证明了该形式的可及性和日益增长的人气。”

每日11.5万人直播在阿联酋，估计每天约有115,000名社交媒体用户在各种直播平台上进行直播——“创作的内容涵盖娱乐、教育主题，以及新兴生活方式和小众领域内容。”

TikTok指出：“TikTok的各种资源和功能为这些创作者赋能，教育他们如何使用TikTok直播（TikTok LIVE）、了解不同的产品服务和变现机会，帮助他们实现专业化并扩大影响力。”并补充道：“得益于其强大的基础设施、前瞻性的法规以及国家对数字增长的重点关注，阿联酋完全有能力成为区域直播中心。”

阿联酋的《数字经济战略》实际上旨在使该国的科技行业到2031年占整体GDP的20%——如果实现这一目标，将使阿联酋成为区域和全球科技领域的领导者。

与此同时，《阿联酋2071百年计划》包含了通过技术和数字化转型驱动、创建知识经济的长期目标。

TikTok指出，关键在于“实时互动性、创作者驱动的制作以及直接的观众参与”相结合，以重塑媒体消费模式，并为商业品牌提供新途径。

以下是TikTok《娱乐未来》报告的其他关键发现：
·内容多样化：中东和北非地区的创作者制作各种迎合观众喜好的内容，从全球趋势到特定区域的内容均有涵盖。

·游戏与互动讨论：游戏仍是全球性的强大领域，Twitch等平台推动了这一偏好；而互动讨论（可围绕极其广泛的主题和类型，包括喜剧娱乐、严肃辩论、开放论坛和信息性讲座）已广受欢迎。

·教育、直播购物与表演：教育内容（包括直播教程和研讨会）吸引了求知型观众；直播电商融合了娱乐和购物，创造互动产品演示；音乐和舞蹈表演也占据重要地位。

·宗教直播：宗教直播（包括古兰经诵读、伊斯兰教义讨论和互动性信仰内容）吸引了一个独特的观众群体。

·新兴类别增长：烹饪、健身指导和高度特定爱好等类别的增长显著。

·机构参与度低：中东和北非地区目前有700多家机构（MCN/公会），与中国相比，这是一个相对欠发达的行业——在中国，约80%的每日直播创作者与机构有关联。而中东和北非地区只有约10%的每日直播创作者与机构合作——这凸显了扩大机构参与的机遇。

·机构的作用：机构正逐渐成为重要的赋能者，提供培训、工具和基础设施，帮助创作者提升内容质量并建立可持续的职业发展。

·机构规模：一个典型的机构雇佣15至20名员工，管理200至500名创作者。较大的机构可能拥有100名或更多员工，监督5000名或更多创作者的职业发展。

·区域覆盖：中东和北非地区的机构管理的创作者遍布不同国家，并在多个国家设有办事处，以支持其多元化的创作者群体。